Warum Event-Marketing in Krisenzeiten essenziell für die Imagebildung eines Unternehmens ist

Am Beispiel des NDR2-Festivals bei der Papenburger Meyer Werft, bei der durch die aktuelle Krise bis zu 18.000 Jobs in Gefahr sind

In wirtschaftlich herausfordernden Zeiten neigen viele Unternehmen dazu, ihre Marketingbudgets zu kürzen. Veranstaltungen stehen dann oft als erstes auf der Streichliste. Doch genau das ist ein Fehler. Warum? Weil Events ein unverzichtbares Werkzeug zur Imagebildung darstellen – gerade, wenn es hart auf hart kommt.

Krisenzeiten bei der Meyer Werft

Hintergrund: Die Meyer Werft, bekannt für den Bau von Kreuzfahrtschiffen, befindet sich in einer schweren finanziellen Krise aufgrund gestiegener Energie- und Rohstoffpreise und der Tatsache, dass der Großteil der Kaufpreise erst bei Auslieferung gezahlt wird. Nach der Corona-Pandemie verlor das Unternehmen seine Kreditwürdigkeit und benötigt nun dringend 2,8 Milliarden Euro bis 2027.

Auftragslage: Die Werft hat kürzlich einen Großauftrag über vier Kreuzfahrtschiffe für Disney Cruise Line erhalten, den größten in ihrer Geschichte. Insgesamt hat das Unternehmen Aufträge im Wert von 11 Milliarden Euro, darunter zehn Kreuzfahrtschiffe, ein Forschungsschiff und Offshore-Konverterplattformen.

Zukunftsaussichten: Ein Gutachten spricht der Werft unter bestimmten Bedingungen gute Zukunftsaussichten zu, jedoch muss sie wieder profitabel werden. Es besteht eine Einigung auf ein Restrukturierungskonzept, das unter anderem den Abbau von 340 Stellen und die Verlagerung des Unternehmenssitzes nach Deutschland beinhaltet.

Rettungsplan: Der Staat plant eine zeitlich befristete Beteiligung sowie eine Erhöhung des Eigenkapitals der Werft um 400 Millionen Euro. Dies soll helfen, die Finanzierungslücke zu schließen und die Kreditwürdigkeit zu verbessern. Zusätzlich sind Bürgschaften notwendig, um neue Kredite zu sichern.

Politische Unterstützung: Die niedersächsische Landesregierung unterstützt die Rettung der Werft, da ein Scheitern gravierende wirtschaftliche Auswirkungen hätte, einschließlich des Verlusts von bis zu 18.000 Arbeitsplätzen. Zudem soll das Know-how des zivilen Schiffbaus in Deutschland erhalten bleiben.

Festivalstimmung in Papenburg?

Und genau in diese Stimmung fiel das NDR 2 Festival Papenburg 2024, das zum 21. Mal an der Meyer Werft stattfand. Das Festival erstreckte sich über zwei Tage, den 6. und 7. September 2024, und bot ein umfangreiches Line-up auf der Bühne im Emsland mit einer maritimen Kulisse, denn das Kreuzfahrtschiff „Disney Treasure“. Die Künstler Ness, ClockClock, Ronan Keating, Silbermond, Clueso, Marius Müller-Westernhagen rockten den ersten Festivaltag mit 23.000 Besucherinnen und Besuchern. Marc Atlas, Ray Dalton, Chinchilla, Montez, Sido, Jan Delay & Disko No. 1 sowie Robin Schulz waren am mit 15.000 Besuchern an Tag 2 auf der Bühne. Moderiert wurde das Event von den NDR2-Moderatoren Jens Marhold und Elke Wiswedel.

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Hannover Concerts und NDR 2 fungieren als Veranstalter. Die Meyer Werft ist hier großzügige Gastgeberin. Sie stellt Teile des Betriebsgeländes für das Festival zur Verfügung, ist aber gleichzeitig auch Sponsor und Partnerin des Festivals. Dennoch erntete das Unternehmen Kritik dafür, dass in Krisenzeiten Sponsorengelder in andere Projekte fließen sollten. Es gibt aber gute Gründe dafür, gerade in Krisenzeiten das Imagine-Marketing nicht herunterzufahren. Und um die Frage „Festivalstimmung in Papenburg?“ zu beantworten: Ja, bitte!

Warum sind Veranstaltungen auch in Krisenzeiten wichtig?

• Stärkung des Vertrauens: In Zeiten der Unsicherheit suchen Menschen nach Sicherheit. Veranstaltungen, wie das NDR 2-Festival in Papenburg bieten eine Plattform, auf der Unternehmen ihre Kompetenz und Stabilität präsentieren können. Sie zeigen, dass Unternehmen fest im Sattel sitzen und trotz der Unwägbarkeiten, wie bei der Meyer Werft, die Lage im Griff haben aber und bereit sind, schwierige Zeiten zu meistern. Vertrauen in die Marke, verbunden auch durch Sponsoring, wie in diesem Jahr von der Drogeriekette Rossmann, schaffen neue Potenziale für die Zukunft und festigen, gerade auch im ländlichen Raum das Vertrauen.
• Netzwerkpflege: Events ermöglichen den direkten Kontakt mit Kunden, Partnern, Medienvertretern und Interessenten. In einer Zeit, in der viele Menschen physische Begegnungen vermissen, kann das Veranstalten eines gut organisierten Events das Gemeinschaftsgefühl stärken und Bindungen vertiefen. Auch auf unternehmerische Seite können hier neue Synergien entstehen und Netzwerke, die einen im wahrsten Sinne des Wortes auffangen können.
• Einzigartiges Kundenerlebnis: Ein Event bietet die Gelegenheit, eine besondere Erfahrung zu schaffen, die im Gedächtnis bleibt. Ein positiver Eindruck stärkt nicht nur die Kundenbindung, sondern auch das Image von Unternehmen. Nicht nur mit Blick auf ein neues Festival 2026, aber auch auf die bevorstehende Zeit in den öffentlich-rechtlichen Medien, vertreten durch NDR 2, aber auch als Industriestandort Papenburg, machen solche Events absolut Sinn, um Menschen langfristig an Region und Unternehmen zu binden.

Praktische Tipps für deine erfolgreiche Event-Planung in Krisenzeiten

• Flexibilität ist der Schlüssel: Plane deine Veranstaltung so, dass sie an die sich ändernden Bedingungen angepasst werden kann. Virtuelle und hybride Optionen bieten hier die nötige Flexibilität.
• Kosteneffizienz im Blick behalten: Auch mit knappen Budgets können eindrucksvolle Events organisiert werden. Setze auf kreative Lösungen, wie z.B. Co-Hosting mit Partnern oder die Nutzung von bestehenden Ressourcen.
• Zielgruppenorientierte Inhalte: Erstelle Inhalte, die auf die aktuellen Bedürfnisse deiner Zielgruppe zugeschnitten sind. Relevanz ist der Schlüssel, um die Aufmerksamkeit und das Interesse der Teilnehmer zu gewinnen.

Die Rolle der digitalen Präsenz bei der Imagebildung

Ein weiterer wichtiger Aspekt, der in Krisenzeiten oft übersehen wird, ist die Rolle der digitalen Präsenz. Eine Veranstaltung bietet zahlreiche Möglichkeiten, digitale Inhalte zu generieren – von Live-Streams über Social-Media-Posts bis hin zu Follow-up-Newslettern. Diese Inhalte sind Gold wert für die Imagebildung und Reichweitenerhöhung. Nutze sie, um deine Marke dauerhaft im Gespräch zu halten.

Von Andreas Unterberg